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Publicado em: 10 de maio de 2022
A Convergência Midiática ou Teoria da Convergência é um conceito desenvolvido pelo pesquisador americano Henry Jenkins, em 2006. Ela reflete sobre as transformações na sociedade possibilitadas pelo desenvolvimento tecnológico e o uso simultâneo de vários tipos de mídia.
O primeiro a falar sobre o assunto foi Ithiel de Solla Poll, na década de 80. Na época, o estudioso apontou que um processo, que poderia ser denominado de convergência, estava corroendo as fronteiras entre os meios de comunicação e seus usos. No entanto, o fenômeno pôde ser mais percebido nas últimos anos após o início da Internet e aparecimento das redes sociais.
A cultura da convergência trata de variados aspectos da sociedade e do fluxo de conteúdo em várias plataformas. Porém, enfatiza sobretudo a convergência das mídias, que entende que quanto mais tipos de mídias coexistirem com um determinado propósito, mais harmoniosa a mensagem se torna.
Ela pensa a cultura presente entre as mídias e as pessoas, onde a forma de utilizar determinado suporte tecnológico acaba convergindo em uma só. O fato é que convivemos cada vez mais com diferentes tipos de mídia ao mesmo tempo, como celular, tablet, notebook, televisão, rádio, streaming, entre outros.
Um bom exemplo dessa hiperconectividade é o movimento dos indivíduos que assistem uma série ou televisão e twittam sobre o assunto.
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Henry Jenkins, cunhador da ideia, diz que ela é a “palavra que define mudanças tecnológicas, industriais, culturais e sociais no modo como as mídias circulam em nossa cultura”.
Algumas características são pontos-chave na Convergência Midiática. Veja quais:
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Em suma, a Convergência Midiática nos mostra que hoje em dia não é mais possível pensar nas mídias de forma separada. Elas estão todas interligadas e interagem simultaneamente umas com as outras.
Ao elaborar um plano de comunicação, marketing digital ou publicidade é preciso levar em conta as várias plataformas online e offline por onde a mensagem irá circular. Além disso, é necessário não medir esforços para ter um monitoramento integrado e constante das mídias.
É obrigatório ainda entender o que o público fala, quer e gosta, respeitar suas opiniões e incentivar uma cultura participativa. Ao mesmo tempo em que divulga sua mensagem ou publicidade, de forma coerente e unificada, nas várias mídias disponíveis, conforme elas surjam no mercado.
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