Quebra de confiança é o principal desafio da publicidade nas redes em 2023

Por Caroline Berticelli

Um relatório da Integral Ad Science (IAS), líder global em qualidade de mídia digital, mostrou que o principal desafio da publicidade nas redes sociais para o ano de 2023 é enfrentar o declínio da confiança do consumidor nas plataformas de mídia social.

A pesquisa ‘Industry Pulse Report’, divulgada em dezembro de 2022, foi realizada com diversos especialistas em mídia e apontou que 77% deles acreditam que essa quebra de confiança pode impactar no retorno das campanhas publicitárias nas redes sociais. 

“A pesquisa da IAS descobriu que 77% dos especialistas em mídia concordam que a erosão da confiança do consumidor nas principais plataformas de redes sociais pode impactar negativamente seus gastos com mídia”, disse Khurrum Malik, Chief Marketing Officer na IAS. 

No entanto, apesar de estarem cientes quanto a dificuldade que a publicidade nas redes irá enfrentar, mais de nove em cada dez entrevistados (91%) planejam anunciar em plataformas sociais em 2023. 

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Por outro lado, foi registrada uma diminuição na intenção de monetização em todas as plataformas, exceto por um ligeiro aumento no WhatsApp (2% ano a ano). Além disso, dois terços dos profissionais de mídia concordam que a transparência insuficiente das redes sociais afetará negativamente seus gastos com mídia. 

“Ao mesmo tempo, os profissionais de marketing não podem se afastar do fascínio de alcance e engajamento que a rede social pode oferecer. Essa relação de amor/preocupação destaca a necessidade de maior transparência para os anunciantes nessas plataformas”, completou Malik. 

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Entre as principais tendências e desafios da publicidade para 2023, o relatório ‘Industry Pulse Report‘ também apontou que:

• 70% dos especialistas em mídia concordam que os ouvintes de áudio continuarão migrando para formatos digitais para consumir, principalmente, músicas e podcasts. 
• Especialistas do setor preveem riscos à qualidade da mídia – a maioria (66%) dos entrevistados está preocupada com fraude de anúncios e risco de marca em áudio digital (55%).
• A publicidade de videogames deve crescer. Quase um em cada cinco (19%) especialistas em mídia planeja priorizar a publicidade em ambientes de videogame em 2023. 
• 44% dos especialistas em mídia (44%) concordam que a CTV e o vídeo digital têm o maior potencial de inovação no próximo ano.
• 58% dos entrevistados (6 em cada 10) irão priorizar a segmentação contextual para combater os problemas de privacidade do consumidor e a depreciação de cookies enquanto ainda segmentam o público desejado em escala. 
• 47% dos especialistas continuarão considerando o celular como uma prioridade fundamental, posto que os consumidores irão continuar gastando mais de 4,5 horas diárias em seus dispositivos móveis.

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