Quase 40% dos brasileiros fazem compras online logo após interação com anúncios

Publicado em: 8 de dezembro de 2022

Quase 40% dos brasileiros fazem compras online imediatamente após consumirem um anúncio, o número exato é 37%, bem acima da média mundial de 14%. Esse dado mostra que o público do Brasil possui uma das melhores respostas à publicidade do mundo e o quanto o marketing digital impacta nas vendas das marcas.

O número foi revelado pelo estudo ‘Canais em evolução e aquisição de clientes: como atrair e reengajar o consumidor’, da Rakuten Advertising e da RetailX Consumer Observatory.

A pesquisa, realizada em agosto de 2022, analisa novos hábitos de consumo no mundo todo e a forma como o público interage com anúncios online. Os resultados ainda trazem dados sobre métodos de compra e dicas para anunciantes.

Além de mostrar que aproximadamente 40% dos brasileiros fazem compras online logo após terem contato com um anúncio, a publicação também revelou que o público nacional é o que mais interage com anúncios online em plataformas específicas.

Os destaques dessa interação ficam com o Instagram (69%) e YouTube (51%), onde o Brasil novamente lidera a estatística com folga. A média global nesses dois canais é de 44% e 37%, respectivamente. Já em título de comparação com outro país, nos EUA, por exemplo, os consumidores mostram níveis de interação bem inferiores: 42% no Instagram e 38 % no YouTube.

Vale lembrar que o Instagram e o YouTube estão entre as três redes sociais mais usadas no país em 2022, segundo o Relatório de Visão Geral Global Digital 2022, da We Are Social e Hootsuite.

Outro comportamento descoberto no estudo é que 81% dos brasileiros muito provavelmente comprariam um produto após lerem um review positivo na página do vendedor, contra só 30% na média global.

Já no reengajamento de consumidores, o levantamento revelou que o marketing de afiliados, prática em que produtores de conteúdo parceiros veiculam anúncios online em troca de comissões ou cliques, é uma ferramenta importante para o e-commerce. Por exemplo, a Rakuten Advertising possui 150 mil afiliados ativos que geram uma taxa de compra repetida de 21%.

Luiz Tanisho, vice-presidente da Rakuten Advertising no Brasil, ressaltou como o marketing de afiliados pode fazer a diferença com o público brasileiro.

“O estudo é um importante termômetro de compra para varejistas online que buscam incrementar suas receitas com o apoio do marketing digital, ainda mais em uma época tão concorrida como fim de ano. O público brasileiro tem um potencial de engajamento e conversão excepcional – e o marketing de afiliados é um poderoso aliado dos players do e-commerce que almejam destaque em meio a tantas ofertas especiais”, diz Tanisho.

Alta conversão em vendas no Brasil

Quanto à frequência de compras onlines, a pesquisa aponta que 42% dos brasileiros adquirem produtos no e-commerce mais de uma vez por mês, enquanto 24% mantêm uma frequência de mais de uma vez por semana.

Nesse contexto, 37% dos brasileiros apontaram que compram nos e-commerces por escolha própria, 81% se dizem estimulados pelo preço, 40% por conveniência, 43% pelas opções de frete e 21% pelos reviews.

Ainda de acordo com o levantamento, as categorias mais procuradas e que geram maior volume de conversão em vendas entre os brasileiros são cosméticos (64%), flores e presentes (59%), e bebidas (56%).

“Só este ano, as conversões em vendas geradas por anúncios em afiliados no Brasil cresceram 45% de janeiro a junho de 2022 em relação ao mesmo período do ano passado. Isso reforça a estratégia como uma fonte resiliente para gerar resultados em tempos de incerteza econômica”, afirma Tanisho.

Leia a pesquisa ‘Canais em evolução e aquisição de clientes: como atrair e reengajar o consumidor‘ na íntegra.

Fonte: Mila Gallate/www.segs.com.br