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Publicado em: 17 de julho de 2022
O brandbook é um manual de marca que possui as descrição das diretrizes da empresa para que todas as áreas e pontos de contato possam manter uma identidade preestabelecida.
Ele funciona como um guia para os profissionais na hora de aplicar a marca nas criações tanto online como offline e, por isso, deve sempre estar ao alcance de todos. Do contrário, a marca corre o risco de perder a unicidade e não ser reconhecida pelo público.
Entre as principais vantagens de seu uso, podemos citar:
O brandbook trata de questões estéticas, mas não é só isso, ele pode ser visto como uma materialização da marca no papel, já que também contém orientações que incluem os valores e propósito da marca.
A importância do uso do brandbook, ou seja, de um direcionamento estético para as estratégias em redes sociais é indiscutível. Essas plataformas alcançam milhões de pessoas todos os dias e são um ponto de contato importantíssimo.
Para entender o conceito, pense no seguinte exemplo:
Uma lanchonete conhecida de sua região costuma postar todos os dias as promoções com uma tarja laranja, indicando o nome do prato e um filtro no mesmo tom na fotografia. Desse modo, o público e a audiência do perfil já estão acostumados e ao entrarem em seu Instagram conseguem identificar instantaneamente as postagens do perfil em questão, o que não iria ocorrer se a cada dia a lanchonete usasse uma cor e filtro diferentes.
Leia também: Como montar um planejamento de redes sociais perfeito para sua marca
Esse efeito de memorização já foi comprovado por estudos do cérebro humano executados por diversos pesquisadores do marketing e da publicidade. Segundo eles, o reconhecimento de marca está fortemente atrelado ao impacto colorido que ela causa. Um exemplo da força das cores é a marca da Coca-Cola, que faz o público pensar imediatamente na cor vermelha.
Por outro lado, se sua marca não possui um brandbook, o indicado é que você crie uma identidade visual que sirva para as linhas editoriais e formatos de conteúdos dos posts nas redes sociais.
Para tanto, você deve elaborar:
No entanto, se sua opção é criar um brandbook para a marca, você deve ter em mente que algumas informações aparecem na maioria dos manuais, já outras devem ser adaptadas de acordo com as necessidades específicas do segmento. Além disso, ele pode e deve ser atualizado quando os elementos forem alterados.
Ciente disso, veja algumas informações básicas que o seu brandbook deve conter:
Nesse campo, você deve informar as diretrizes do que será visualizado pelo público. Como:
O tom de voz é referente à linguagem que será usada tanto em redes sociais, e-mail marketing, material impresso. Ele deve ser escolhido de acordo com a persona de sua marca. O manual deve conter:
Na parte sobre o Institucional, o brandbook deve orientar sobre quem é a marca para que os profissionais não pensem em estratégias ou publicações que não estão de acordo com o esperado. Portanto, é necessário falar sobre:
Leia também: Saiba como escolher uma linha editorial para sua marca
Na categoria Portfólio, o manual da marca deve mostrar quais são os produtos e serviços disponibilizados pela empresa.
O item mercado é muito importante para profissionais de marketing e vendas. Ele deve informar:
Finalmente, em diferencial o brandbook precisa apontar quais são os diferenciais competitivos da marca.
Veja sempre o brandbook como um aliado. É ele que irá garantir que todos os profissionais envolvidos mantenham a identidade da marca tanto em questões visuais como textuais.
O manual de marca pode dar um pouco de trabalho na hora de ser confeccionado, mas será usado constantemente como um norte de todas as propagandas, publicações e planejamentos de marketing digital, conteúdo e branding.
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