Overposting nas redes sociais: entenda o conceito e saiba como evitar

Por Caroline Berticelli

O chamado overposting pode se tornar o pesadelo de qualquer marca que pretenda obter engajamento e crescer nas redes sociais. Para isso, basta o profissional responsável ‘perder a mão’ na hora de pensar na frequência das postagens e montar o cronograma editorial de pautas. Mas você sabe o que essa palavra significa?

A expressão surgiu a partir da popularização do termo “oversharing”, que é formado da junção de duas palavras de origem inglesa, onde “over” significa “excesso” e “sharing” significa “compartilhamento”. Nesse sentido, em tradução literal, overposting pode ser entendido como o excesso de postagem.  

Efeito overposting

Como sabemos, tudo o que é demais pode incomodar e o mesmo acontece com os usuários das redes sociais, ou seja, ao serem bombardeados com postagens de um mesmo perfil, eles tendem a deixar de seguir e interagir com a marca. Além disso, as pessoas costumam perder o interesse com o que se torna muito habitual. 

Pesquisas já comprovaram que os usuários das redes sociais não gostam de encontrar seus feeds com várias postagens da mesma marca e, pior, chegam a encarar esse tipo de comportamento como spam. 

Sem contar que as pessoas não irão curtir cinco publicações do mesmo perfil no mesmo dia, então, além de tudo, a marca ainda estará dividindo os likes entre suas postagens. O que para os algoritmos significa pouco engajamento, ou seja, um perfil que não é interessante para ser distribuído para outros usuários. 

Sendo assim, o overposting é o efeito que um perfil que publica demasiadamente nas redes sociais causa nas pessoas. As consequências disso não são nada boas e exigem muito trabalho para reverter a situação depois que o estrago já foi feito. 

Podemos citar como danos do excesso de postagens:

• Muitas impressões
• Baixo engajamento
• Alcance reduzido
• Perda de fãs e seguidores

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Redes sociais mais inteligentes 

É preciso entender que os algoritmos das redes sociais, como Facebook e Instagram, têm evoluído constantemente. No início, essas plataformas distribuíam conteúdo de acordo com o ritmo de postagens de um perfil. O que significa que quem postava mais, era mais visto e mais distribuído nas timelines de fãs e amigos. No entanto, com as atualizações desses algoritmos e com a crescente de usuários e conteúdos gerados nas redes, essa forma de trabalhar caiu por terra e dizimou a antiga regra de postar todos os dias. 

Hoje em dia, o número de interações, engajamento e a qualidade dos conteúdos compartilhados é muito mais importante para o algoritmo do que a quantidade. Por outro lado, as redes sociais veem com bons olhos perfis que têm periodicidade nas estratégias de conteúdo. Isso significa que após o cronograma de postagens ser estipulado, é importante que seja cumprido. 

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Não entenda mal, se a sua marca tem conteúdo suficiente para postar todos os dias, desde que não sejam repetitivos e os posts tenham engajamento, você pode sim movimentar a página com maior frequência. Mas se você perceber que o perfil tem pouco engajamento, o melhor é reduzir o número de postagens e investir seus esforços na construção de conteúdos mais relevantes e emocionantes. Do contrário, ao invés de crescimento nas redes, o resultado colhido pode ser o overposting.  

Planejamento e equilíbrio 

Para evitar o overposting, assim como outros resultados decepcionantes, basta que haja um bom planejamento e equilíbrio na hora de pensar nas redes sociais. Com o público-alvo, a persona, seus comportamentos e preferências bem definidos fica mais fácil ser assertivo. 

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