O que é conteúdo Evergreen? Veja como criar conteúdo relevante e duradouro para seu site

Publicado em: 1 de outubro de 2021

Conteúdo evergreen ajuda no crescimento constante no seu tráfego. Conteúdo eveergreen, no marketing digital, são aqueles conteúdos que geram tráfego durante muito tempo após a públicação, são conteúdos duradouros na perspectiva de interesse dos usuários.

Não há como negar a importância do conteúdo como parte da sua estratégia de SEO, e ele já foi confirmado anteriormente como um dos três principais fatores de posicionamento do Google ao lado de backlinks e do RankBrain.

Quando o assunto é fortalecer o crescimento de pesquisa orgânica, nem todos os tipos de conteúdo contribuem para o sucesso da mesma forma. Conteúdos evergreen normalmente são o que moldam uma estratégia de sucesso. Neste guia, vamos nos aprofundar neste importante tipo de conteúdo, analisando especificamente:

Você aprenderá o que é e por que criar conteúdo evergreen é essencial. Além de entender o que você pode fazer para melhorar seus resultados de busca com téncias de SEO aplicadas a esses conteúdos.

O que é conteúdo evergreen

Os tópicos abordados por conteúdos evergreen apresentam um nível de interesse constante e não sofrem picos por temporada significativos e quedas de procura. São basicamente conteúdos para sempre, que geram tráfego da mesma forma ao longo de todo o ano.

Independentemente das novidades ou da época do ano, sempre há pessoas querendo consumir conteúdo sobre esses tópicos. As informações presentes em conteúdos evergreen são sempre novas para os leitores que buscam respostas ou querem mais informações. Ainda mais se você trabalhar para atualizar os dados todos os anos.

Formatos populares de conteúdo evergreen

Os formatos de conteúdo evergreen mais populares que entram nessa categoria são:

Guias de como fazer
Artigos de listas
Principais dicas
Resenhas de produtos
Guias longos de instruções
Páginas centrais
Vídeos
Entrevistas
Guias de compras
Glossários
Perguntas frequentes
Estudos de caso
Estudos de pesquisas
Checklists
Recomendações
Ferramentas e calculadoras

É importante lembrar que conteúdo evergreen pode ter vários formatos diferentes, cada um com um propósito específico como parte da sua estratégia mais ampla. Uma dica para identificar se o assunto é duradouro, se faça a pergunta: “A expectativa de interesse neste assunto pode diminuir logo?”

Se a resposta for não, há uma boa chance de que o assunto seja eveergreen e possa gerar resultados constantes com o tempo.

O que não é conteúdo evergreen

Postagens e artigos de notícias
Comunicados de produto
Estatísticas e tendências que saem de moda
Conteúdo por temporada (como relacionado ao Natal, à Páscoa, a eventos específicos etc.)
Conteúdo sobre tendências atuais

Podemos pensar em conteúdo evergreen como aquele que aborda tópicos que não têm data de validade, em que não é esperado que o interesse sofra declínio tão cedo.

É claro, isso não significa que conteúdo por temporada não tenha seu espaço na sua estratégia, porque ele tem. Seu propósito é apenas outro, e suas táticas de expansão são diferentes das de conteúdos evergreen.

A importância do conteúdo evergreen para o SEO

Conteúdo evergreen pode ajudar a implementar uma estratégia que conquista posições para palavras-chave competitivas entre os melhores resultados dos mecanismos de busca e tráfego constante.

Leva tempo para posicionar conteúdo nas SERPs. Conteúdo excelente por si só raramente é suficiente para chegar às principais posições (a menos que o assunto sejam tópicos de cauda longa ou que o conteúdo seja publicado por uma marca com muita autoridade).

A maioria dos negócios também precisa criar ativamente backlinks para seu conteúdo e divulgá-lo para seu público. Isso significa que é normal levar um tempo para que o conteúdo tenha um aumento de visibilidade e alcance seu melhor desempenho. Além disso, conteúdo evergreen normalmente conquista mais links, pois você pode continuar a divulgá-lo por mais tempo. Faça seu conteúdo chegar às primeiras posições, e ele poderá trazer benefícios a longo prazo.

O Marketing Insider Group resume isso perfeitamente, ao fornecer dados sobre os efeitos acumulados de conteúdo evergreen e afirmando que “conteúdo útil e valioso permanecerá relevante com o tempo, e continuará gerando tráfego e leads muito além da data de publicação”:

Encontre conteúdos evergreen no seu nicho ou setor e comece a trabalhar pra responder às perguntas ou pesquisas do seu público alvo.

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