Influenciadores no Marketing Digital: como aplicar na estratégia?

Por Natalia Bianchini

Lá está você, passando pelos Stories ou pelo feed e vê alguém usando um produto ou testando um serviço incrível. Na hora já dá vontade de fazer ou ter a mesmíssima coisa. Você segue a marca, tira print pra não esquecer, envia pra alguém. Quando vê, já está comprando. Parabéns, isso significa que você foi digitalmente influenciado!

Mas não se preocupe, você faz parte da maioria dos usuários da internet. Os influenciadores digitais já são a segunda maior fonte para tomada de decisões de compra na internet (Instituto QualiBest) perdendo apenas para indicação de amigos e parentes.

Segundo pesquisa do Instituto Qualibest , 73% dos entrevistados já comprou algum produto ou serviço por indicação de um digital influencer. É muita coisa, não é?

E é justamente por isso que trazer influenciadores à estratégias de marketing digital tem se consolidado como uma tendência nas Mídias Sociais. Mas o que tem se mostrado efetivo de fato?

Abrir espaço para os micro-influenciadores

É comum quando falamos em influenciadores pensarmos em grandes contas com 1 milhão de seguidores. Mas não subestime o poder dos micro produtores de conteúdo! Eles são vistos como “pessoas reais” e por isso, passam muita confiança quando fazem uma recomendação. É importante ficar de olho nessa nova geração de influenciadores com enorme potencial.

100% autenticidade

Ninguém conhece seu público tão bem como um influencer. Não adianta chegar com roteiros e falas prontas para uma ação! Cada um tem sua forma de se comunicar com o público e é isso que torna o trabalho com influenciadores tão único. A opinião sincera e transparente, sem forçar a barra, é extremamente valiosa na internet. As pessoas querem ver como o produto/serviço é usado na vida real.

Pensar fora do Instagram

Obviamente o Instagram é a plataforma favorita para divulgação das marcas. Mas um bom estudo sobre seu público-alvo e objetivos pode abrir muito a cabeça para outras redes! Blogs, Pinterest, Twitter, Youtube são outras ferramentas incríveis que podem trazer muitos resultados. Por exemplo, resenhas de produtos de beleza são MUITO procuradas em blogs e no youtube antes da compra final. Sua marca deve estar lá!

Montar um time

Não é preciso escolher um único influenciador para trabalhar. É possível criar uma verdadeira comunidade com vários influencers, aumentando a variedade de conteúdo, fortalecendo a presença na web e ainda atingindo públicos diferentes. Obviamente os influencers escolhidos devem representar bem o feeling da marca, para que o publi seja o mais natural e confiável possível. É possível ainda que o parceiro evolua para um verdadeiro embaixador da marca, representando-a ativamente na internet e até participando da produção de novas coleções.

Explorar vídeos e lives

O Vídeo Marketing, ou seja, o uso de vídeos na estratégia de atração de clientes, está muito em alta. Isso porque os vídeos aumentam em até 54% do alcance da marca (OptinMonster, 2018) e os usuários retêm até 95% das informações neste formato (WordStream, 2018). Usar a imagem de um influenciador em vídeos, como em transmissões ao vivo, resenhas, unboxing, etc, pode ser um tiro certeiro para atrair um público realmente engajado e envolvido.

Essas são minhas principais apostas para o trabalho com influenciadores no Marketing Digital! O que você acha desse tipo de estratégia? Deixe seu comentário!

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