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Publicado em: 22 de novembro de 2022
Quem nunca pediu a opinião de um amigo ou familiar antes de comprar um produto? Estamos sempre atrás de alguma indicação para fazer as melhores escolhas.
Comprar algo após uma pessoa de confiança indicar dá uma segurança muito maior do que simplesmente dar um tiro no escuro sem saber como virá sua encomenda e qual a qualidade dela.
Por conta desses pensamentos o marketing de influência está tão em alta atualmente, e aqui explicamos como funciona a carreira de influenciador digital.
Os influenciadores digitais são pessoas que criam conteúdo para a internet com o intuito de atrair um público que se identifique com os assuntos abordados. À medida que os seguidores vão crescendo o poder de influência dessa pessoa também vai, dessa forma o criador de conteúdo passa a influenciar nas decisões de compra e comportamentos de quem o acompanha.
Apesar de parecer uma novidade, os digital influencers surgiram quase que junto com a criação da internet e das redes sociais. Desde a época do Orkut existiam perfis com uma quantidade significativa de seguidores, mesmo que despretensiosamente.
As famosas blogueiras também estão desde os primórdios da internet, escrevendo em blogs assuntos como moda e viagens.
Alguns exemplos de pessoas que hoje em dia atuam nas redes sociais mas que iniciaram suas carreiras por meio dos blogs são: Camila Coutinho que foi responsável pela criação do blog Garotas Estúpidas em 2006 e está com 3,1 milhões de seguidores no instagram, Nati Vozza que em 2009 criou o blog Glam4you e hoje tem 1,4 milhões de seguidores, e Giovanna Ferrarezi que começou sua carreira escrevendo no seu site Radioactive Unicorns e atualmente está com 644 mil seguidores.
Os influenciadores podem ser classificados em diferentes categorias, não é necessário ter milhões de seguidores para ser considerado um digital influencer.
A classificação de tamanho do influenciador é baseada no número de seguidores em alguma rede social.
Os Megainfluenciadores são aqueles com mais de um milhão, como é o caso de Whindersson Nunes e Anitta, por exemplo. São figuras muito conhecidas e com uma audiência robusta.
Os Macroinfluenciadores tem de 500 mil a 1 milhão, consistem em subcelebridades e pessoas que estão em ascensão no seu determinado nicho.
Os intermediários normalmente já têm uma relevância grande em seus segmentos e são considerados autoridades nos seus setores, de 100 mil a 500 mil seguidores.
Microinfluenciadores costumam ter uma conexão mais íntima com seu público, já que conseguem responder de uma maneira mais ativa. Geralmente tem mais engajamento que os outros tipos de influenciadores, tem de 10 mil a 100 mil seguidores.
Nanoinfluenciadores estão começando suas carreiras, provavelmente ainda tem outro emprego e usam as horas vagas para criar conteúdo, eles têm até 10 mil seguidores.
Segundo a CMO do Ninho Digital, achar que apenas os Mega influenciadores trazem resultado é um mito. Tudo depende do objetivo da campanha e da marca.
Apesar da profissão de influenciador digital ter surgido com as redes sociais, o marketing de influência começou muito antes. No século XIX as marcas americanas começaram a contratar celebridades para divulgar seus produtos. O comediante Fatty Arbuckle foi um dos primeiros garotos-propaganda da história, representando a Murad Cigarettes em 1905.
Esse modelo de promoção de marca foi crescendo e com o tempo foi se modificando, atualmente as ações mais comuns de marketing de influência são publiposts e stories patrocinados.
A maior diferença entre as propagandas de televisão com pessoas que não conhecemos e as ´´publis´´ de influencers, é que o influenciador digital está próximo do seu público de uma forma nunca vista antes.
Podemos ver a rotina dos influencers todos os dias, sabemos do que eles gostam e não gostam, o que eles fazem quase o tempo todo e qual a opinião deles sobre diversos assuntos. Esse laço entre o produtor de conteúdo e seus seguidores gera confiança, você passa a confiar nas indicações daquela pessoa mesmo sabendo que ela está sendo paga para divulgar determinado produto ou serviço.
A proximidade definitivamente é o maior diferencial do influenciador, afinal você não pode mandar uma caixinha de perguntas pedindo conselhos ou tirando dúvidas para a pessoa que apareceu na propaganda que você não faz ideia de quem seja.
Ainda vemos na televisão propagandas com artistas renomados, porém como hoje temos um mundo muito além da televisão é preciso se atualizar. Muitos cantores e atores foram para o digital e se tornaram influenciadores, como é o caso da atriz Bruna Marquezine que além de atuar em novelas da Rede Globo faz diversos publiposts no Instagram e é muito ativa nas redes sociais.
As atrizes Fernanda Paes Leme e Giovanna Ewbank falaram sobre como foi difícil a migração para a internet no podcast PocCast apresentado por Rafael Uccman e Lucas Guedes. Giovanna afirmou que quando ela anunciou sua saída da Rede Globo para passar mais tempo com sua filha e criar um canal no Youtube, todos a chamavam de louca por deixar a televisão. Fernanda complementou dizendo ´´Eu tinha muita dificuldade em saber quem eram as pessoas do momento quando o Youtube chegou, eu via pessoas com muitos seguidores e não entendia. Hoje eu entendo esse lugar.´´
Atualmente qualquer um pode ser um influenciador, basta escolher um nicho e se aventurar no mundo na internet. Só é preciso ter um celular, perfil nas redes sociais e coragem.
Existem inúmeros caminhos que são possíveis de seguir, hoje em dia temos na internet influenciadores que tratam sobre todo tipo de assunto.
Alguns falam sobre suas profissões, como é o caso do médico e atleta Paulo Muzy, ele dá dicas de saúde e ensina seus 6 milhões de seguidores a treinarem e emagrecerem de forma saudável.
Outros falam sobre seus hobbies, como é o caso da Jaqueline Guerreiro que ficou famosa por contar histórias de true crime em seu canal no Youtube.
Saber se vestir com estilo é outro nicho que vem crescendo muito. Um exemplo disso é a Natália Cangueiro, estudante de direito que começou a usar o Tik Tok na pandemia como uma forma de distração fazendo conteúdos de moda e hoje tem 1,5 milhões de seguidores na plataforma. Após se formar decidiu não atuar na área e seguir apenas a carreira de influenciadora digital.
E existem ainda muitos outros nichos, como por exemplo influenciadores de causas sociais, jogos online, comédia, indicação de livros, receitas, conselhos amorosos e muito mais.
A Larissa Iláides, CMO do Ninho Digital, falou tudo sobre o assunto no PodCast Trader de Vendas. Acesse o link e fique ainda mais informado sobre o assunto.
Com o Ninho Digital você conta com especialistas na área de marketing de influência, aqui trazemos resultados.
Montamos uma estratégia especializada para sua marca, levando em consideração seu objetivo de campanha.
Escolhemos o influenciador que mais irá trazer resultados e que seu público irá se identificar, monitoramos os dados e garantimos o melhor acompanhamento durante a campanha.
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