Incrível! As estratégias dos influencers do BBB 20

Por Camila Ribas

Conecte-se no Linkedin:

Os intelectuais que me desculpem, mas ficar atento ao BBB 20 é fundamental. Independentemente de você gostar ou não do estilo de entretenimento do programa, os participantes, nesta edição, estão dando uma aula de estratégias e ações de Marketing.

Tudo começou quando a direção do programa resolveu unir anônimos a influencers, os famosos Youtubers e Instagrammers. Esta é uma estratégia transmidiática, ou seja, que acontece por meio de dois ou mais canais de mídia. Nesse caso, a TV e a internet.

Embora muitas pessoas tenham chiado, de início, alegando injustiça de popularidade (como Manu Gavassi, Fada Sensata com milhões de seguidores, pode competir com um reles perfil?), a verdade é que exatamente por isso o jogo ficou interessante.

A gente, que trabalha com Marketing, achou as estratégias muito bacanas e, por isso, viemos mostrar para vocês os principais gols que os influencers do BBB 20 marcaram até agora. Confira e inspire-se! 

As personagens principais do BBB 20

Gostando ou não das meninas, não podemos negar que Bianca Andrade, a Boca Rosa, e Manu Gavassi são as principais personagens desta edição. Além de já serem experientes com as redes sociais e com a existência de fãs e admiradores, elas se mostraram verdadeiras ninjas na arte de divulgar e realizar ações estratégicas.

Veja abaixo tudo o que a gente identificou nas ações das garotas.

Marketing de Conteúdo

Antes de entrar na casa, Manu e Bianca prepararam conteúdo exclusivo e que conversa com o BBB ao mesmo tempo em que ele se desenrola na TV. Foram preparadas fotos, postagens, vídeos e abordagens que conversam com o público delas – mas que também são capazes de conversar com novos admiradores e até haters.

Manu, por exemplo, em um dos vídeos, brinca que está fazendo um retiro espiritual durante sua estadia na “casa mais vigiada do Brasil”. O conteúdo viralizou tanto que ela foi a pessoa mais seguida do mundo no dia 22 de janeiro. Vocês têm noção disso? Ela ultrapassou pessoas como Beyoncé! Eu disse BEY-ON-CÉ!

Planejamento

O ponto forte da estratégia de Manu e Bianca é o planejamento. As duas e suas equipes pensaram em todos os detalhes do confinamento em sincronia com as postagens das redes sociais.

O episódio da roupa da Boca Rosa mostra bem isso: ela planejou exatamente a data para usar e postar a foto com o look escolhido. 

Manu, por outro lado, sete dias após o início do programa, apareceu em um vídeo falando sobre como se sentia estando na casa há uma semana. 

Branding

Os influencers desta edição faturam bastante com as redes sociais. Por conta disso, muitos deles já abriram o jogo e disseram que não estão lá pelo prêmio de R$ 1,5 milhão, e sim para ficarem conhecidos. É ou não é o famoso branding?

Boca Rosa está aproveitando a visibilidade na TV para divulgar sua marca de maquiagem. Nem tudo saiu como ela queria, já que algumas atitudes da sister a fizeram perder quase 100 mil seguidores, que não devem abalar tanto a opinião que fervorosos fãs têm dela.

Manu, por outro lado, gravou um vídeo em que fala “Who the fuck is Manu Gavassi?”. No material, ela aproveitou para falar de sua carreira, seus gostos e de mostrar um pouco da sua personalidade. Ela convocou a galera para usar a hashtag #whothefuckismanugavassi e conseguiu se promover ainda mais. Para completar, ainda lançou seu novo clipe musical enquanto está na casa.

É gênia que fala, né?!

Marketing de Influência

Como empresária, Boca Rosa faz questão de divulgar sua marca, seja com uma cor de batom legal ou com algum comentário. Mas não é só isso que ela faz: ela promove marcas com as quais mantém parceria mostrando que elas fazem parte do seu dia a dia. É mais do que publi.

Com isso, o público se sente próximo às marcas e Bianca acaba influenciando no poder de compra de quem está assistindo. Acredite: isso funciona muito!

Outra influencer do BBB 20 que fez isso foi Rafa Kalimann. Embora não seja considerada protagonista nas ações de Marketing, usou um batom de uma cor específica que esgotou no e-commerce da marca. 

É importante abrir a cabeça e analisar as ações de Marketing que o BBB 20 está mostrando para a gente.

E você? O que está achando das estratégias de Marketing do BBB 20? Tem acompanhado? Deixe seu comentário abaixo e conte tudo para a gente!

Compartilhe esse conteúdo: